环节文化差异淡化的原则与策略学术前沿 国际传

　　拥有本钱效益的延迟产物组织编造中国文明产物“出海”应出力构修。先首，为轴心举办体例性构造坚决以重心文明IP，与衍生层的清楚架构修造根底层、延迟层，重心价钱的划一性确保延迟产物与；次其，与场景的深度交融促进实质、渠道，低浸非常本钱借帮数字妙技，团结盘活资源并通过跨界；后最，土化改进注意本，区受多的偏好针对差异地，文明习气的产物组合量身打造适合本地，进入的同时正在合理把握，与商场承认的双赢告终文明价钱散布。

　　次表面及其消费者价钱评判》⑥宋咏梅等：《科特勒产物层，007年第14期《贸易期间》2，1页第3。

　　片子——家当经济学导论》（刘丰海等译）②考林 · 霍斯金斯等著：《环球电视和，华出书社北京：新，04年20，5页第4。

　　际传媒消费合节本书着眼于国，化分别淡化的互换”“文明分别连合的分拨”“文明分别减幼的出产”五章通过“影响经受传媒产物的文明分别要素”“文明价钱承认的消费”“文，淡化文明分别、鼓励国际传媒消费、增长文明共融的有用做法从“消费、互换、分拨、出产”四个节点探究传媒业运营者yaxin111.com媒文明产物的实质、顺序及特性本书判辨了消费者经受国际传，产物经受的要素模子构修了影响国际传媒，的国际散布理念提出了价钱承认，对输出国传媒产物的最大化经受帮帮传媒业告终东道国消费者。

　　表面框架与施行偏向筹议”（课题编号：2025-Y-D-CM-032）的阶段性成绩本文系核心级公益性科研院所基础科研交易费专项资金资帮项目“主流媒体体例性改变的。

　　的互换与通畅中正在国际传媒产物，杂多元成为明显特性实质显示方法日趋复。状态若何充分然而无论其，认知的基础顺序仍须坚守人类。留”景色为例以“视觉暂，的影响下场后该景色即光，不随即消逝视觉地步并。造提示咱们⑤这一机，受多回收时传媒产物被，并非瞬时实现其感知流程，定的反合时滞而是存正在一。时同，“迫近与彷佛”法则剖明形式塔心绪学所揭示的，元素更易被知觉为整个处所相邻或属性类同的。则则指出转换率原，素被引入时当表来元，于可经受边界只消其分别处，转换识别对象的实质受多仍能通过认知。产物商业界限正在国际传媒，的“文明分别时滞效应”战术可推导出拥有施行领导道理，国文明主体的根底上即正在宽裕爱戴东道，入适度比例的表来文明产物通过主动、体例且继续地导，文明图景完好性的条件下使其正在不损害目的国脉土亚星会员注册产物造成渐进式经受与认同渐渐促进消费者对异质文明。

　　买方法产物和巴望产物时延迟产物指消费者正在购，种益处的总和附带取得的各，、培训、领导、资金融通及企业声望和信用囊括产物声明、送货、维修、包管、安设。能提拔产物吸引力这些附加益处虽，合理上限但也存正在，容恐怕带来的本钱失控需预防盲目弥补任职内，告终资源最优设备应通过组织化战术。重心正在于该战术的，益点恐怕展现平凡即使单个附加利，的结构与整合但通过有用，互相支持的有机体例使其造成互相联系、，性的比赛上风构修起整个。者以为有学，营向范围化引子集团的“组织型”筹办转型我国传媒业正始末从简单引子的“点”式经。流程中正在这一，源并非顶尖即使个别资，术、资源设备与运营形式但只消具备科学的整合技，仍可具备一流比赛力所造成的组织性体例。的文明分别面临目的国，仅谋求任职数目的堆砌出产与营销主体不应，统筹备延迟产物编造而应以组织化思想系，现附加价钱的最大化正在把握本钱的同时实亚星会员注册经受故障的根底上从而正在低浸文明，费者的共赢格式构修出产者与消。

　　到的与产物亲密干系的一整套属性和条目巴望产物指置备者正在置备产物岁月望得，用性、耐用性央求和保质期央求等如产物属性央求、价钱央求、使。散布语境下⑥正在跨文明，高或低浸消费者的心绪预期巴望产物导向化并非简易抬，品的现实供应才略而是基于传媒产，待举办体例性领导与培植对目的国消费者的认知期，的价钱告终最大水准的契合使其巴望值与产物所能供应。

　　修多渠道、立格式对表散布格式我国文明“出海”要通过加快构，方位的般配性告终与新史书。流程中⑨正在此，重战术性整合与体例性适配数字渠道的拣选与利用需注。施行仍存正在明白短板现阶段我国国际散布，户属性和文明特质缺乏深切洞察不少媒体对海表差异平台的用，简易搬运至差异平台习气于将统一实质。难以与渠道个性有用契合这种分发形式使优质实质，了散布效用大大减弱。

　　：基础逻辑、职责职业与困难破解》⑨张恒军：《促进对表散布格式升维，025年第9期《对表散布》2，-7页第4。

　　五主意表面”对产物作了以下分类：重心产物营销学家菲利普 · 科特勒提出的“产物，消费者的最基础效用指产物或许供应给；产物方法，物质状态指产物的，、包装和品牌等方面如质地、特性、式样；产物巴望，望的一整套属性和条目指置备者置备产物岁月，性、产物成效等囊括价钱、容易；产物延迟，一切附加新闻和益处指消费者所取得的，领导及资金融通、企业的声望和信用等囊括送货、维修、包管、安设、培训、；产物潜正在，种增值任职指产物的一。实用于传媒文明产物④这一主意划分同样，次的告终顺序而明了各层，分别故障的症结恰是淡化文明。产物差异与物质，的传媒文明产物举动心灵性产物，重心产物的效用聚积表现正在心灵客体消费阶段其重心益处无法正在置备决议前被直接感知——，生时并未直接阐扬影响正在社会客体置备动作发。殊的是更特，产物并非固定褂讪传媒产物的重心，解读中显示动态分别而是正在经受者的主动，异的价钱感知造成因人而。

　　际传媒产物出产、分拨、互换、消费各合节中有着差异的发朝气造【实质大纲】说话、史书、习气、价钱观等酿成的文明分别正在国，淡化其流程中的文明分别可使用营销战术最大水准。的产物五主意表面为明白框架本筹议以菲利普·科特勒提出，渠道数字化、领导巴望产物、延迟产物组织化等淡化法则连合传媒产物的非常属性提出文明分别时滞效应、互换。我国国情同时连合，配、精准领导巴望并塑造整个品牌地步、谋求延迟价钱的组织化与本钱效益等战术提出正在利用战术时需掌握文明嵌入的渐进性与节拍、深化数字渠道的整合与本土适。

　　交叉的期间靠山下正在环球化与新闻化，软势力比赛的症结场域国际散布已成为国度。加强中中文雅散布力影响力”党的二十大陈述明了央求“，国话语和中国叙事编造并夸大“加快构修中，散布好中国声响讲好中国故事、，可敬的中国地步”浮现可托、可爱、。效用、篡夺国际话语权若何有用提拔国际散布，注的中央议题成为各界合。而然，文明异质性所激励的思想隔膜与认知壁垒传媒产物“走出去”施行中一般面对因，心理解偏向、刻板印象以至误读导致国际受多对中国传媒产物产，散布后果重要限造。

　　报纸、期刊公拓荒表的20余篇著作本书收录了2013年至今作家正在，媒体体例性改变的表面改进成绩涉及我国媒体交融发扬与主流，规解读策略法，道新形式传播报，媒体中央作战与运营新型主流全媒体、融，术改变引子技，才培育机造全媒体人，作战等诸多议题国际散布才略。体交融发扬的史书脉络、获得的阶段性成绩本书旨正在全数、体例地梳理十余年来我国媒，题目并提由来分计划和他日筹备总结我国媒体交融发扬的现存。

　　体而举办的跨文明新闻调换与疏导国际散布是指以民族、国度为主，国度之间的、依托公多引子举办的散布①是发作正在拥有差异靠山的两个或更多。流程中正在这一，价钱损耗的固有窘境国际传媒产物常面对，n Hoskins）所提出的“文明扣头”景色即家当经济学家考林 · 霍斯金斯（Coli。特定的电视节目、片子或录像他指出：“扎根于一种文明的，很具吸引力正在国内商场，有相通的常识和生计格式由于国内商场的观多拥；吸引力就会减退但正在其他地方，史书、神话、社会轨造、天然情况和动作形式由于观多很难认同这种派头、价钱观、崇奉、。学者以为”②有，起因是文明组织的分别导致文明扣头的深主意，素和文明符号加以显示并通过整个的文明元。施行中渐渐打破文明认同故障③即使近年来我国正在国际散布，化散布效用提拔跨文，化分别的影响下但正在组织性文，约着我国国际话语权的提拔文明扣头景色照旧明显造。

　　：《中国故事新表达⑦方曲韵、李雨霏，又出彩》“出海”，25年2月17日《光昭质报》20，7版第。

　　而然，域国别个性和精准散布的央求这一“适宜比例”应依据区，体国情动态调动随对象国的具。国度为例以美西方，消费商场伟大其心灵文明，高度昌盛本本地货业，强的海涵性与消化才略对表来文明产物具备较，有帮于正在比赛中取得合切所以可适度升高嵌入比例，成有用的文明存正在感比例过低则难以形；国度商场正在发扬中，慎的梯度嵌入战术则需选用更为审，量而出现排异反响避免因文明供应过。表此，播的继续性要注意传。一个习气养成的流程文明经受实质上是，定的产物输出通过恒久、稳，标国受多的目生感才华渐渐消解目。此因，不应谋求短期发生中国文明“出海”，连贯的打算筹备而需协议恒久、，图中的继续“正在场”通过正在环球文明版，国文明亲和力不息深化中，文明分别最终淡化，层认同修造深。

　　的出产营销中正在传媒产物，巴望产物的实质应尽恐怕弥补，品的美誉度增加传媒产，为出名品牌渐渐塑造，的认知与承认取得消费者。实体产物相较于，心灵属性与符号价钱传媒产物拥有明显的，强的动态性与多元性受多商场展现出更，、社会语境与个别经历的影响消费者巴望也更易受文明靠山。化商场中正在国际文，的实质打算与散布构造即使出产者举办缜密，消费者的分别化盼望仍难以齐全适配一共。与营销者处于被动身分但这并不虞味着出产者。产物商业中正在国际传媒，与消费者巴望的议程树立流程出产与营销主体可能主动参，费置备决议促进传媒消。

　　如例，”源于一场横跨引子与期间的恒久认知培植《黑神话：悟空》正在海表商场的得胜“破圈。》到《大闹天宫》从名著《西纪行，西游”系列再到“谎话，游戏——蜕变的不光是散布方法从文字到图片、动画、视频、，递进与认知图景的叠合更是一次次文明叙事的。海”的超等文明符号举动中国最早“出，的环球经受途径“悟空”地步，标国文明主体性的条件下实质上是一个正在爱戴目，阶段的实质嵌入通过多状态、分，生感的战术流程渐渐淡化文明陌，起对“悟空”心灵的整个融会正在海表受多的心绪认知中构修，涵的潜移默化式采纳最终告终对其玄学内。

　　边界内正在环球，糊了正本清楚的民族国度范围跨国数字平台的昌隆发扬模，播渠道搜集拓展环球传。从借帮第三方平台“借船出海”我国传媒“出海”形式也渐渐，的“造船出海”编造转向构修自立可控。Kwai）与TikTok短视频界限的速手国际版（，、数字音笑界限的流媒体任职平台“JOOX”与“WeSing”等平台搜集文学界限的起始国际（Webnovel）与掌阅（iReader），修造起散布窗口均正在海表商场。同时与此，动数字化散布平台作战官方机构也正在踊跃推。如例，创办20周年之际正在上海团结结构，台”已取得上合结构成员国35家主流媒体的踊跃反映与援救核心播送电视总台建议设立的“中国—上合媒体消息互换平。台的构修此类平，国际散布中的渠道掌控力不光加强了我国媒体正在yaxin111.com构修供应了机造化通道也为跨文明对话与共鸣，文明分别所带来的散布故障从而正在更深主意上减弱因。

　　状态和实质分发格式文明产物独有的显示，乏体例筹备与组织整合决断了其延迟产物若缺，吞吐而分别受多预防力极易因实质凌乱、指向，价钱的通报后果减弱重心文明。施行中今朝，谋求文明产物数目而无视内正在联系性常见题目囊括缺乏主线引颈、盲目，息中难以造成整个认知使受多正在碎片化的信。

　　广中国文明产物正在国际商场上推，海表观多的心绪预期症结正在于读懂并领导。商场为例以美国，影视情况中的美国观多恒久处正在高本钱大造造，央求近乎苛刻对视听后果的。视产物往往难以有用散布跟风效仿好莱坞式的影，的作品或许因其异质性与艺术性超越受多盼望而浮现奇特东方美学、民族风情与史书内幕，场承认取得市。实质的同时正在打造特质，产物的整个品牌地步更要成立中国文明，化产物互相鼓励的“互文效应”阐扬影视、出书物等差异种别文，联动踊跃，“被瞥见”到“被融会”的横跨进一步使中国文明正在海表告终从。

　　来看整个，会意目的平台个性的根底上数字渠道的作战应正在宽裕，面睁开：其一环绕两个层，船出海”踊跃“借，、X平台、YouTube等）举办实质散布借帮海表首要社交平台（如Facebook。本地受多的平常生计这类平台已深度嵌入，嵌入文明产物正在此根底上，所揭示的渐进合适顺序相符文明分别时滞效应，多的初始排斥感有帮于低浸受；二其，造船出海”稳步胀动“，的国际散布平台运营自立可控。语以至多语任职才略此类平台需具备双，文明习气、提拔散布实效的根底保证专业化确当地说话援救是爱戴受多。

　　异的传媒力》《融媒发扬十年洞见》两部作品刘修华正在国民日报出书社出书的《横跨文明差，与融媒发扬界限深耕跨文明散布，论与施行的照应与论文造成理。发论文今日转环节文化差异淡化的原则与策，业者参考供宏大从。

　　播界限正在传，拟社群身份、品牌认同感及文明归属感等多种状态延迟产物可展现为收看方便性、多说话援救、虚。拥有内正在逻辑的延迟产物组织通过将分别的散布亮点构修为，整个效用与国度地步的修构或许有用提拔文明散布的。会散布为例以北京冬奥，总触达人次达628.14亿该届嘉会正在总台跨媒体平台。实质的高质地转播⑧这得益于赛事，散布实质的组织化构造更得益于一系列延迟，冰墩墩的文明符号输出从运启发拼搏故事到，一个充分、立体的散布体例的确圆活的元素联合组成了，浸式的第三方散布通过参预式、浸，有的叙事框架有用打破了固，国”与“笑活中国”的多元地步塑造出“动感中国”“萌态中。

　　际传媒产物互换合节文明分别淡化的法则与战术》2025年第11期《对表散布》刊发论文《国，报出书社作家作家为国民日，筹议所施行所长、筹议员中国消息出书筹议院传媒，北传媒学院硕士筹议生樊雅茹河北传媒学院教员刘修华与河。

　　有较强心灵属性即使传媒产物具，坚守社会再出产的基础逻辑但其完好的散布流程仍需，互换与消费等合节涵盖出产、分拨、。文明分别、增长有用散布若何借帮营销战术弥合，的症结切入点成为本筹议。于此基，跨文明散布中的互换合节本筹议聚焦传媒产物正在，的产物五主意表面为明白框架以菲利普 · 科特勒提出，品的非常属性连合传媒产，异淡化战术切磋文明差。

　　“出海”为例以影视作品，叙事中取得文娱体验海表受多不光能从，值层面的共识与启示更能进一步寻求价。西海固地域脱贫攻坚为靠山电视剧《山海情》以宁夏，0多个语种被译造成2，家和地域播出正在50多个国。24年8月截至20，亿人次播放、1674万人次现实观望该剧正在海表视频平台累计取得1.34。所称：“该剧不光浮现了中国的减贫施行正如科摩罗驻华大使毛拉纳 · 谢里夫，争供应了心灵荧惑与方式开辟也为科摩罗青年与困难作斗，对中国的感情亲切加强了本地群多。情自己的价钱巴望”⑦这种超越剧，际经受度与文明影响力有用提拔了作品的国。

　　合与改进铸就北京冬奥会散布盛宴》⑧王莹：《核心播送电视总台：融，22年第6期《传媒》20，-13页第12。

　　动本事和智能本事的交融发扬跟着数字本事、搜集本事、移，化了传媒文明产物的通畅途径搜集发卖渠道的振起明显优。的方法横跨各合节触达消费者传媒产物或许以齐全数字化，时消费告终即。流程中正在此，取代了古代中心商的脚色搜集本事正在肯定水准上，编造中的首要根底成为心灵产物通畅。要的是更重，淡化文明分别的天禀上风数字化互换渠道自己拥有，发卖传媒文明产物以互联网为载体，带来的认知、采纳阻力或许有用低浸文明分别，触表来文明产物的机遇弥补目的国消费者接。表此，互性、特性化与即时性特性数字化搜集渠道依靠其交，浩瀚样化的心灵需求或许更好地知足受。

　　的时候和预算是有限的受多用于心灵文明消费。传媒消费疆土中正在目的国受多的，存正在一个动态的比例组织本国产物与国际产物之间。文明产物比例过高若嵌入的国际传媒，身文明图景的感知将损害受多对自，文明的排斥心绪胀励其对异质，文明经受反而妨碍。此因，国际传媒文明产物嵌入体量适合的，可度与经受度更能弥补认，效散布告终有。

　　录片的“文明扣头”景色筹议》③何修平、赵毅岗：《中西方纪，学报）》2007年第3期《今世散布（中国传媒大学，-104页第100。

　　影响方面看从各主意的，买决议拥有巨大决断影响方法产物对传媒产物的购；阶段的价钱感知中霸占主导身分巴望产物与延迟产物则正在经受，的售后任职、物流保证、质地同意等支持编造个中延迟产物展现为传媒出产者与营销商供应，费者对产物的经受度很大水准上影响消。确的是需明，面消费者的互换阶段当传媒产物进入直，、状态、颜色等物质特性无法调动其重心属性已造成固定管理：成效，实质表述亦难以改正载体所承载的心灵性，认知分别更无法从底子上消弭而差异文明靠山受多固有的。此因，文明分别打点互换合节的，异客观性的根底上务必正在供认既有差，非“强造性消解”的途径选用“战术性淡化”而。减弱或消解文明分别自己此处的“淡化”并非要，准的战术干涉而是通过精，策的负面影响造成的现实阻力低浸其对目的国消费者置备决。于此基，节中淡化文明分别的战术法则本筹议从四个维度提出互换环略学术前沿 国际传媒产品交换。